fa شناسایی سبک‌های تصمیم‌گیری مشتریان ماسک براساس مدل اسپرولز و کندال تخصصي Special كاربردي Applicable <div style="text-align: justify;"><strong><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">زمینه و هدف: </span></span></strong><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">در این پژوهش هدف، شناسایی سبک‌های تصمیم‌گیری مشتریان ماسک براساس سبک</span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:12.0pt;">&shy;</span></span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">های مطرح شده ازسوی اسپرولز و کندال است. سوالی که در این پژوهش مطرح می‌شود این است که سبک‌های تصمیم‌گیری مشتریان ماسک در شرایط بیماری کرونا چگونه است؟</span></span><br> <strong><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">روش: </span></span></strong><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">این پژوهش به لحاظ ماهیت از نوع کاربردی و از لحاظ اجرا، توصیفی و پیمایشی به شمار می‌آید. 317 نفر از مشتریان مراجعه کننده به داروخانه</span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:12.0pt;">&shy;</span></span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">های ارومیه برای خرید ماسک، به عنوان نمونه آماری انتخاب شده&shy;اند. ابزار اصلی گردآوری داده&shy;ها پرسشنامه است. از روش تی&shy;تک نمونه&shy;ای با نرم افزار </span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:12.0pt;">SPSS</span></span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;"> برای تحلیل داده&shy;ها استفاده گشته.</span></span><br> <strong><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">یافته‌ها:</span></span></strong><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;"> نتایج حاصل از پژوهش بیانگر آن بود که از هشت سبک مطرح شده، 4 سبک شناسایی شد و در اولویت&shy;بندی انجام گرفته، سبک حساس به کیفیت دارای بیشترین اولویت قرار گرفت.</span></span><br> <strong><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">نتیجه‌گیری</span></span></strong>: <span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">با توجه به شیوع بیماری کرونا، تقاضا برای ماسک در بین مصرف‌کنندگان افزایش یافته است. از </span></span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">۸</span></span> <span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">سبک تصمیم‌گیری مصرف‌کنندگان،</span></span>&nbsp;<span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">شاهد تایید </span></span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">4</span></span>&nbsp;<span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">سبک در بین مصرف‌کنندگان شدیم. سبک کیفیت، بیشترین اولویت را به خود اختصاص داد. چرا که</span></span>&nbsp;<span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;">دست‌یابی به تهیه ماسک با کیفیت یک دغدغه در بین مصرف‌کنندگان بود. از طرفی اهمیت کیفیت برای جامعه و مصرف‌کنندگان در شرایط بیماری کرونا قابل انکار نیست. بنابراین، تولید و توزیع ماسک با کیفیت، باید به طور صحیح در کل کشور انجام گیرد.</span></span><span style="font-family:B Nazanin;"><span style="font-size:12.0pt;"></span></span></div> <strong>Background and Objective</strong>: In this research, the goal is to identify the decision-making styles of mask customers based on the proposed styles Spurs and Kendall. The question that arises in this research is that decision-making styles What are the mask clients like in coronary heart disease?<br> <strong>Method:</strong> This research is applied in nature and is descriptive and analytical in terms of implementation.&nbsp; <a href="tel:317">317</a> people customers visiting Urmia pharmacies were selected to purchase the mask as a statistical sample.&nbsp;The main tool Data collection is a questionnaire. T-sample method with SPSS software was used to analyze the data.<br> <strong>Finding:</strong> The results of the study showed that out of the eight proposed styles, 5 styles were identified and prioritized The ranking was done, the quality-sensitive style was given the highest priority.<br> <strong>Conclusion:</strong> Due to the prevalence of coronary heart disease, the demand for masks among consumers has increased.&nbsp; From 8 consumer decision-making style We have seen the approval of 4 styles among consumers.&nbsp; The highest quality style Priority was given to achieving a quality mask that was a concern for consumers. On the other hand, the importance of quality for society and consumers in the context of coronary heart disease cannot be denied.&nbsp; So produce and Quality mask distribution should be done properly in the country as a whole.<span dir="RTL"></span> کرونا, سبک‌های تصمیم‌گیری, اسپرولز و کندال, ماسک. Corona, Decision Styles, Spruce and Kendall, Mask. 219 226 http://dpmk.ir/browse.php?a_code=A-10-420-1&slc_lang=fa&sid=1 Seyed Jafar Zonoozi سیدجعفر زنوزی sj.zonoozi@urmia.ac.ir 10031947532846003299 10031947532846003299 Yes Corresponding author, Assistant Prof., Department of Business Management, Faculty of Economic & Management, Urmia University. استادیاردانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه. ارومیه ، ایران. Mahsa Mahmodi مهسا محمودی mmahsa245@gmail.com 10031947532846003300 10031947532846003300 No MSc., Department of Business Management, Faculty of Economic & Management, Urmia University کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بین الملل، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه. ارومیه . ایران .